Sklep Nowa Era — case study po migracji i wdrożeniu SSR

Serwis przejęto bezpośrednio po migracji oraz wdrożeniu server-side rendering (SSR). Okres powdrożeniowy stanowił duże wyzwanie dla technicznego SEO: zmieniona adresacja, nowe szablony, filtrowanie parametryczne i warstwa cache. Priorytetem stała się stabilizacja indeksacji i wydajności, a następnie rozbudowa widoczności na frazy niebrandowe, co bezpośrednio przełożyło się na wzrost ruchu i przychodów.

O kliencie

Sklep e-commerce z asortymentem edukacyjnym (podręczniki, materiały dydaktyczne, produkty okołoszkolne), generujący kilkadziesiąt tysięcy sesji organicznych miesięcznie. Sprzedaż i ruch charakteryzuje sezonowość (Back-to-School), duża liczba wariantów, filtrów oraz złożone zależności kategorii (klasa, przedmiot, etap).

Punkt wyjścia — zidentyfikowane problemy

• Świeża migracja + SSR: ryzyko utraty sygnałów rankingowych, rozjechane przekierowania 301, niespójne kanonikalizacje.
• Warstwa cache SSR: niestabilne nagłówki cache-control i ETag, możliwość serwowania przeterminowanego HTML i utrudnione odświeżanie w indeksie.
• Facety i parametry: indeksowanie kombinacji filtrów, brak kontroli paginacji i budżetu crawl.
• CWV i hydration: skoki CLS, podwyższony LCP na listingach, dociążona warstwa JS.
• Profil zapytań: przewaga fraz brandowych; ograniczona ekspozycja kategorii i produktów na zapytaniach niebrandowych.

---

Realizacja

Stabilizacja techniczna po wdrożeniu SSR

• Uspójniliśmy przekierowania 301 (mapa stary->nowy URL, trailing slash, normalizacja wielkości liter).
• Uporządkowaliśmy canonical i noindex dla adresów parametrycznych; wdrożono logiczną paginację z ItemList.
• Skonfigurowaliśmy sitemap index z plikami przyrostowymi dla produktów i kategorii; wymuszono świeżość na krytycznych sekcjach.
• Zestandaryzowano nagłówki cache-control/ETag; wdrożono prewarming cache dla kluczowych szablonów.
• Zoptymalizowaliśmy Core Web Vitals: lazy-load poniżej zgięcia, preconnect do CDN, krytyczne CSS inline, redukcja JS i eliminacja layout-shiftów przy hydration.

Architektura informacji i linkowanie

• Zastosowano model hub & spoke (etap -> przedmiot -> klasa), wzmacniając autorytet kategorii nadrzędnych.
• Wdrożyliśmy breadcrumbs, spisy treści i spójny porządek H1–H3 w opisach kategorii.
• Dodano reguły cross-linków w listingach i modułach „zobacz także”, skracając głębokość kliknięć do topowych podstron.

Dane strukturalne i content

• Dodaliśmy Schema.org: Product, Offer, AggregateRating (gdzie dostępne), ItemList, BreadcrumbList, Organization.
• Ujednoliciliśmy meta-title/description (templatki + ręczna optymalizacja kluczowych adresów), zredukowano kanibalizację słów kluczowych.
• Rozbudowaliśmy treści niebrandowe: opisy kategorii z intencją transakcyjną, poradniki sezonowe i sekcje FAQ na listingach.

Monitoring i QA

• Uruchomiono log analysis (roboty vs użytkownicy), kontrolę 404/soft-404, błędnych 301 i anomalii w indeksacji.
• Wprowadzono alerty na wahania CWV i indeksacji, testy A/B meta-tagów i nagłówków.
• Aktualizowano mapę tematów i reguły linkowania w oparciu o sezonowość i realną sprzedaż.

---

Rezultaty

• +130% ruchu organicznego rok do roku — po ustabilizowaniu indeksacji i rozszerzeniu widoczności niebrandowej.
• +360% przychodów z SEO — dzięki lepszej ekspozycji kategorii i produktów, wyższemu CTR i poprawionej konwersyjności listingów.
• Skrócony czas zaindeksowania nowych kolekcji i wariantów poprzez sitemapy przyrostowe oraz porządek w parametrach.

---

Metodyka pomiaru

• Ruch i konwersje raportowano w GA4 (sesje, przychód przypisany do organic), z wykluczeniami płatnych domen odsyłających.
• Widoczność monitorowano w GSC (impresje, kliknięcia, CTR) i narzędziach do rank trackingu.
• Wydajność oceniano na podstawie Field CWV (CrUX) oraz testów labowych (Lighthouse) przed/po wdrożeniach.

---

Podsumowanie

Przejęcie serwisu po migracji i wdrożeniu SSR wymagało najpierw opanowania indeksacji, parametrów i cache, a następnie konsekwentnego wzmacniania kategorii i produktów. Zastosowane działania doprowadziły do +130% wzrostu ruchu i +360% wzrostu przychodów z kanału organicznego, tworząc stabilną bazę pod dalszą ekspansję na frazy niebrandowe i utrzymanie przewagi sezonowej.