Klient z branży medycznej
O kliencie
Duży serwis z branży medycznej, obsługujący zarówno ruch poradnikowy, jak i komercyjny (usługi/badania/produkty). Miesięcznie generuje kilkaset tysięcy sesji organicznych, a jego treści kierowane są do pacjentów, opiekunów oraz profesjonalistów szukających rzetelnych informacji.
Punkt wyjścia — zidentyfikowane problemy
- Dominacja fraz brandowych: widoczność opierała się głównie na zapytaniach z nazwą marki, co ograniczało pozyskiwanie nowego, niebrandowego ruchu.
- Niedostateczne pokrycie tematów niebrandowych: brak spójnych klastrów treści wokół jednostek chorobowych, objawów, diagnostyki i terapii.
- Rozproszona architektura informacji: kategorie i podkategorie nie odzwierciedlały logiki wyszukiwań; niska głębokość linkowania.
- Luki w linkowaniu wewnętrznym: brak systematycznych odniesień z artykułów do kluczowych hubów/kategorii i stron usługowych/produktowych.
- Niejednolite standardy E-E-A-T/YMYL: treści bez jasnego autorstwa, recenzji medycznej i aktualizacji, co ograniczało zaufanie i ranking.
- Problemy techniczne: miejscami wolne szablony (LCP/INP), zduplikowane metadane, parametry w indeksie, niepełne dane strukturalne.
- Niski CTR na częściach SERP: ogólne meta-tytuły/opisy, brak wyróżników i dopasowania do intencji użytkownika.
Celem współpracy było zwiększenie udziału ruchu z fraz niebrandowych, uporządkowanie architektury informacji,
wzmocnienie sygnałów E-E-A-T oraz poprawa techniczna serwisu tak, aby zbudować trwałą widoczność w tematach medycznych.
Działania SEO prowadzone są nieprzerwanie od blisko 2 lat, przy czym największe wzrosty zaczęły pojawiać się
po kilku miesiącach od startu współpracy (po wdrożeniu kluczowych zmian on-site i contentowych).
Widoczność
+41%
wzrostu widoczności w top10 w ciągu roku
KPI
+132%
realizacji KPI dla ruchu organicznego
Wzrost o
+110%
wzrostu ruchu organicznego na stronach kategorii YoY
Wzrost o
+63%
wzrostu ruchu organicznego na stronach produktów YoY
Realizacja
Linkowanie wewnętrzne do stron kategorii z contentu
Linkowanie wewnętrzne do kluczowych kategorii było jednym z filarów strategii SEO dla serwisu z branży medycznej. Już na etapie tworzenia wytycznych do treści blogowych i poradnikowych wyznaczone zostały semantycznie powiązane miejsca w tekście, w których umieszczane były linki wewnętrzne. Cały proces realizowany był z pomocą narzędzia opartego na przetwarzaniu języka naturalnego (NLP), które sugerowało umiejscowienie linków, dobierało anchory oraz weryfikowało już istniejące powiązania.
Dzięki temu każda strona kategorii zyskała dodatkowy kontekst i wartość SEO. Linki wewnętrzne z treści przyspieszyły indeksację i poprawiły widoczność kategorii, jednocześnie wzmacniając nawigację, strukturę tematyczną oraz znaczenie poszczególnych sekcji w oczach wyszukiwarek.
Audyt SEO
Rozszerzone działania rozpoczęte zostały od pełnego audytu technicznego. Wskazaliśmy i priorytetyzowaliśmy obszary do poprawy, m.in.:
- zarządzanie crawl budget (mapy witryny, kanonikalizacja, paginacja),
- Core Web Vitals (LCP, CLS, INP) na szablonach artykułów, kategorii i kart usług/produktów,
- kontrola indeksacji (noindex dla duplikatów, parametryzacja),
- dane strukturalne (Article, Breadcrumb, FAQ, a tam gdzie zasadne: MedicalEntity/MedicalCondition),
- porządek nagłówków, wewnętrzne spisy treści (TOC), breadcrumbs,
- bezpieczeństwo i prywatność (cookies, RODO/GDPR; szczególna ostrożność przy danych zdrowotnych).
Content i architektura informacji
Indywidualnie przygotowana strategia contentowa uwzględniała cele biznesowe oraz wymagania YMYL (Your Money or Your Life). Skupiliśmy się na:
- tworzeniu treści dla fazy awareness (poradniki, Q&A, słowniki objawów),
- optymalizacji kategorii (tematyczne huby: choroby, objawy, badania, terapie),
- optymalizacji stron usługowych/produktowych (np. badania diagnostyczne, konsultacje, urządzenia medyczne – zależnie od modelu biznesowego).
Standardy E-E-A-T dla treści medycznych
- Autorstwo: treści sygnowane przez specjalistów (bio, kwalifikacje, numer prawa wykonywania zawodu),
- Recenzja medyczna: adnotacja o weryfikacji przez eksperta, data ostatniej aktualizacji,
- Źródła: przypisy do wiarygodnych publikacji naukowych i wytycznych,
- Zastrzeżenia: jasna informacja, że treści nie zastępują konsultacji lekarskiej.
Proces tworzenia i wdrażania treści
- Wybór tematów i ich weryfikacja (mapowanie intencji, analiza luk tematycznych i SERP),
- Przygotowanie warstwy SEO (słowa kluczowe, tytuły, meta, struktura H2/H3, linkowanie wewnętrzne, schematy danych),
- Weryfikacja merytoryczna (recenzja przez specjalistę medycznego),
- Pisanie treści (copywriterzy wyspecjalizowani w YMYL),
- Kontrola jakości (spójność kliniczna, jednoznaczność, czytelność dla pacjenta),
- Publikacja i wdrożenie techniczne (CWV, dostępność, wersja mobilna, breadcrumbs),
- Monitoring i iteracje (widoczność, CTR, engagement, aktualizacje zgodnie z nowymi wytycznymi).
Podsumowanie
Case study serwisu medycznego pokazuje, że optymalizacja contentu w oparciu o intencje użytkowników, mocna architektura informacji i konsekwentne linkowanie wewnętrzne przekładają się na trwały wzrost widoczności oraz jakości ruchu organicznego. Połączenie audytu technicznego, standardów YMYL/E-E-A-T i semantycznych briefów zapewnia stabilne pozycje i zaufanie użytkowników.
Potrzebujesz jakościowego contentu medycznego i strategii SEO dopasowanej do branży?
Daj znać — przygotuję plan, briefy semantyczne, mapę tematów oraz proces publikacji pod Twój serwis.